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速卖通发布2019箱包类目攻略:解决大件品类难题,项目项目加大

雨果网获悉,根据相关机构统计,中国箱包产量占全球70%以上的份额,箱包年出口大概在280亿美元上下。近几年伴随箱包产业的快速发展,中国箱包企业数量也在不断增加,目前主要集中在沿海的广东、福建、浙江、山东、上海、江苏和内陆的河北、湖南八个省份。

伴随着传统制造业转型迭代升级的需要,中国产业带依托跨境电商,谋变求新,在品质及品牌出海之路上越发稳健。以箱包产业为例,在过去的一年,速卖通箱包类目在品牌化的道路上取得了很好的成绩,轻奢品牌实现从0-1的发展,同时引入国内、天猫优质品牌全面提升行业卖家一级品牌的结构,带来行业健康度、美誉度的大提升。同时箱包在新兴国家日韩、中东的增长跑赢大盘。

行业发展趋势

1、拓宽品牌矩阵:箱包是品牌需求比较强的类目,今年会继续加大品牌布局,引入更多跨境及天猫优质品牌,帮助中国商家出海获得品牌溢价的能力。

2、解决大件品类难题:结合海外仓项目以及产业带上翻项目,深挖箱包全球产业带,将意大利、土耳其等本土化商品供应链上翻,全面推进大件(拉杆箱、拉杆书包)等,解决大件品类难题。

3、国家差异化补品:国家差异化布局,不再一盘货卖全球,针对国家特色进行差异化补品,在重点俄罗斯、美国、西班牙等保持增长的同时,深度发掘新兴国家日韩、中东等国家,借助差异化补品和社交玩法的创新实现新兴国家的突破。

4、提供买家更多发现的场:商品风格化,借助千人千面,为买家提供更多发现风格化、品牌高调性商品的场,让买家真正逛起来,发现更多潮流,有趣、独特的箱包。

5、新品项目加大扶持:新财年箱包类目会加大新品项目的扶持,鼓励卖家上新,在搜索、推荐、行业馆、新品馆等多个渠道场景中给予卖家更多孵化新品的流量支持,帮助商家改善商品的货品结构,让消费者在速卖通发现更多潮流、有趣的好品。

6、细分品类的打造:重点打造潜力品类(腰包、公文包、旅行配件、化妆包等),原有重点品类背包、钱包、手提包品类细分更精细化运营带来重点品类的与潜力品类的同时高增长。

据中商产业研究院数据库数据显示,2018年1-5月中国箱包及类似容器出口122万吨,同比微增0.6%。纵观2013-2017年我国箱包出口量情况,五年间出口量整体波动不大,年均复合增长率为0.65%。

出口金额方面,2018年1-5月中国出口箱包及类似容器类103.86亿美元,同比下滑1.1%。2013-2017年我国箱包及类似容器类出口金额整体表现比较平稳,五年年均复合增长率为-0.87%。

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